锤子“不举”,老罗难为

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文｜歪道道

几个月前，有位网友@老罗，问他若是能回到2012年，还会不会选择做手机。老罗说会，但不会把六年来的重要精神放在手机上。正如如今罗永浩四周奔波，忙着站台、社交、会商和卖身，他一壁寻觅本身的下一站，一壁为锤子科技钻营最后的归宿。

不外咱们也许没法想象一个少了老罗偏执和工匠标签的锤子，是不是还会几经存亡而未倒，而若是他曾试图在这几年流量为王的互联网风口中搅弄风云，怕也是至关得天独厚。可是，终局可能未必比锤子更好，这大要是一个极度小我抱负主义者的创业通病。

实际对这一类人彷佛也过于苛责，成则乔布斯，败则贾跃亭。回顾旧事，阴霾常在。

抹去“罗永浩”

2014年罗永浩在北京举行“一个抱负主义者的创业故事”的主题演讲，他对本身说：“你如今不是一小我，你要对几百个员工卖力，对几百个家庭卖力”，尔后暗示要退出小我舞台，尽可能以锤子科技CEO的形象呈现，公司则要以团队的形象呈现。

这是罗永浩初次试图淡化锤子科技上自我的小我形象，不但是对过往营销计谋的改正，并且意欲将公家的核心从小我争议转移到产物上。从久远来看，这本无可厚非，可从成果看，更像是老罗的一句打趣，直至锤子大势已去，公司对外营销的焦点，照旧在于拔高小我形象进而拔高公司产物。

老罗在拔高小我形象上过于执着。

2014年8月，罗永浩和王自若上“约架”前夜，锤子招集公司的中高层开会会商这件事，那时钱晨果断否决，他认为应当冷处置，由于口头辩说远不如产物自己有说服力，但是终极，罗永浩对峙加入了辩说。这场长达3小时的辩说，排场上是罗永浩的成功，但T1的销量却没有由于罗永浩的成功变得更好。

这个时辰，老罗起头反思本身曩昔半年对媒体的立场，决议淡化小我形象，惋惜这场“去小我化”活动只是束缚了他不可熟的胜亏心理。对付骂人、摔工具，他经常美化道：“乔布斯的脾性也很差，而真正优异的员工是不会由于被骂两句而灰心的，他们会把热忱扑到产物上”。至于囊括而来的质疑，他照旧姿态昂扬，“别跟我谈钱，不为赚那点臭钱”。

若没有罗永浩的吹捧，锤子可能熬不到如今，可若没有他”生成自豪“的标签，锤子也不至于现在败得嘲讽。

而更往前看，这也许是一个除名望近乎赤贫如洗的创业者，想要在身家雄厚的竞争者中脱颖而出的必定无奈。2011年，在唐岩的办公室，”自拍帝“郑刚见到了“胖胖的，总是穿统一件衣”的老罗，这一成天，他滚滚不停地泛论着本身的手机梦，以图感动这位陌陌暗地里的金主。

但虽然资金到位，老罗的出发点仍是后进不少，他那时所能操纵的资本无外乎本身的微博粉丝。

起头做手机之时，老罗小我微博的阵地，终年无休地挑起贬低同业的烽火，以此举高本身，长此以往，这类以小我口气转达产物理念的举动，奠基了锤子科技营销的基调，而反过来也愈加加强老罗的小我色采。苹果初期的告白根基也是如许的操作伎俩，从讽刺IBM到仿照1984玩運彩,，直到厥后站稳脚根才变化气概。

而锤子毕竟没能比及扭转的机会，它不能不依靠老罗的情怀行走。

老罗的朋侪圈

在锤子员工眼中，罗永浩不是一个公道的老板，更像一个纯真又刻薄的产物司理。好比手机研发上，所有的问题必需他亲身拍板，只有他晓得要做甚么，怎样做。碰到标的目的性的争议，也是他拍板。

实在，当锤子科技成为罗永浩的“一言堂”之时，就决议了公司的各个方面都难以抹去小我色采，营销只不外是外在表示，更深层的是，罗永浩把本身的审美和产物、营销能力，看成公司独一的焦点竞争力，他的抱负便成为了锤子的情怀。这是锤子科技屡次试图抹去小我标签但成果均失败的重要缘由。

如斯极真个本位主义，在任何一家互联网创业公司都实为罕有，也让锤子对内对外都没法真正凝结气力。做员工的因不睬解而心凉，做高层的阻拦不了他犯傻，投资人则成不了挽救他的白衣骑士，罗永浩的孤傲，并不是大大都人都没法理解的抱负主义，而是没法@扭%655GT%转或忍%X2GvZ%耐@的小我“独尊”。

这点钱晨深有领会。智妙手机还未摘掉盗窟帽子时，曾在摩托罗拉事情十三年的钱晨，在小米和锤子之间，选择了老罗。老罗独断独行，正面和王運彩現金版,                自若硬杠，让钱晨心生烦懑，随后两人在事情中的抵牾起头逐步公然化。罗永浩采访时，直接埋怨两边争吵“大要就是我说要怎样样，他说不克不及怎样样，我就说必需怎样样“。

钱晨说，本身和罗永浩的不同，“不在于空想的差别，而是在于法子的差别”。即便罗永浩暴怒扔向他一瓶水，钱晨仍是相对于面子地竣事了两人的友谊。

老罗和锤子投资人的互助，更多的也是靠友谊，固然这很大水平上帮忙罗永浩屡次解决融资的迫在眉睫，但与正常的投资长处瓜葛，少了一层监视和束缚。唐岩说，投资锤子就是为了老罗这小我。他凡是对老罗的抱负不予置评，也很少像郑刚同样尬吹。

这是仅止于友谊，抹不开体面插足。

往远了看，老罗的朋侪圈另有雷军、贾跃亭、张近东等人。2011年罗永浩受邀会见雷军，恰是此次会见加重了其制造手机的动机，但是两边理念分歧，未能结成互助。2016年锤子濒死，老罗也曾见过雷军，但愿获得帮忙，但那时小米已经是自身难保。前段时候，老罗大要也是和雷军聊到锤子卖身的事，他们在酒会上看似相谈甚欢，不外最后毕竟没了下文。

雷军是个商人，他对老罗，乃至比不上曾雪中济急的贾跃亭。那时听说阿里拖了半年不给钱，而贾跃亭二话不说直接给了1亿。与老罗同病相怜的另有刘江峰，两人交往紧密亲密，2016年酷派被乐视收编时，刘江峰重回击机行业，老罗专门前去公布会，为友商站台。

现在，偶合的是，投过锤子的根基都凉了，雷军却是挺过了坚苦时代、乐成上市。也许，理念告竣一致也不见得是对的。

乔布斯的演出者

没造手机以前，老罗也算个持续创业者。他开办了牛博网，但是带着同事又搞起老本行，虽没有大成，但这段时候经由过程《一个抱负主义者的创业故事》系列演讲和本身的自传，老罗逐步酿成一个“相声”演出艺术家。

若是说造手机以前，老罗演的是本身，那造手机以后，他老是成心偶然地在仿照乔布斯。

脾性浮躁骂人时，他说“乔布斯的脾性也很差“，被网友怼过分膨胀时，他说：实在乔布斯比我膨胀多了，他乃至会到友商公司楼下冲着logo竖中指，我大都时辰也就是讥讽一下。产物设计上，老罗也一样偏执，对T1的白色版，他对峙一种不带任何色差和杂志的纯净，致使白色T1不竭停顿，错过了最好的上市时候。

海内手机大佬不乏自夸乔布斯担当者之人，但独占老罗学了他的脾性天性，学了他的行事风格。

这此中当然有营销目标，可不能不认可，老罗心里深处确切憧憬成为乔布斯那样的抱负主义者，要否则不会在奇迹颠峰期出走创业，还狠狠地嘲讽了一把俞敏洪，自此也算是断了后路。

只不外，乔布斯一辈子自豪，老罗想学却学不来，他们之间差了一个乐成。2017年，得益于坚果pro、pro2的口碑和销量都不错，老罗有些洋洋满意。固然如今看来这100万的销量，在主流手机品牌眼前还不敷看，可他不在意，上一年的舆论风暴和暗澹事迹，让老罗急需出口“恶气”、连结傲岸“人设”。

但他太轻易自豪，恍忽中感觉是时辰“让世界震动”，向乔布斯公布苹果的创举靠齐了，以是TNT由此出生。老罗为此高调鼓吹，“落空魂魄的苹果会猖獗剽窃咱们”、“把人吓尿的产物”，但TNT一经面世，便成为了笑话，乃至阿谁不屑于诠释的老罗，说出了乞求理解的惨白之言。

这场公布会后，锤粉撕碎的门票犹如如今被分裂的锤子，情怀被绝望代替。

2011年乔布斯去世，老罗忽觉肩膀上担子一重，想要扛起继任者的大旗。2018年锤子和字节跳动告竣互助，是不是老罗会感觉周身轻松，而抛却抱负主义者的脚色呢？这是往后的疑难。七年时候弹指一挥，锤子终将被遗忘，而老罗的路另有很远。

【钛媒体作者先容：歪道道，自力撰稿人，互联网与科技圈深度察看者】

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